Така се оцелява
Автор: Райко Байчев, ФБ
Свалянето на "Отнесени от вихъра" от HBO има общо и с нещо друго, по-опасно.
Не става дума просто за налудното преизпълнение на плана да не остане камък върху камък в киното и литературата, понеже класиците - ограничени расисти - наивно са мислели, че трайността им във времето зависи от майсторство, дълбочина, стил и неистов талант: неблагонадежден залог.
HBO всъщност преизпълняват масовата и страшна идея за Brand Safety. Тя тръгва от мистичната мисъл на маркетинговите отдели, изповядващи в култ някаква абстрактна и несъществуваща чистота. Брандът е нещо, което непрекъснато трябва да се стерилизира, обезпаразитява и лъска; да не се докосва до нищо, което буди въпрос, критика, съмнение. Тази безопасност на бранда измамно внушава, че спира филми заради протестите в САЩ - ще спре каквото и да било завинаги, ако то наруши препоръките на неграмотните и нискокултурни чистачи на изкуството, треперещи върху безопасното.
Те впрочем никога не наричат изкуството - изкуство, филма - филм, книгата - книга. Наричат го така: контент. Съдържание. Нещо, което може да привлече погледи, а погледите може да привлекат реклама. Всеки контент, който заплашва чистия кристал на скопената маркетингова мисъл, отива в контейнера.
Все повече ще живеем в този Brand Safety свят. Той няма общо с каквато и да било социална драма, имитира ангажираност и въвлеченост единствено заради нуждите на бизнеса. Тези нужди са не идеологически, а банални и чиновнически. Светът може да пламне в пожар; брандът ще се затвори в стъкленица. Така се оцелява. И - мимоходом - затъпява.
{BANNER_ID-4}
{BANNER_ID-3}
Още от категорията
© 2026 Lentata.com | Всички права запазени.